(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月21日，全球互聯(lián)網(wǎng)家居品牌“致歐科技”在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，公司證券代碼為 301376，發(fā)行價格24.66元/股，發(fā)行市盈率為39.58倍。截至上午10:55分，致歐科技每股26.67元，總市值107億元。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評給予解讀?。ㄔ斠娋W(wǎng)經(jīng)社專題：線上“宜家”致歐科技登陸深交所 總市值超百億元http://qjkhjx.com/zt/zokjIPO/）
觀點一：營收高增長未持續(xù) 增收不增利 業(yè)績波動明顯
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，致歐科技在2020年至2022年的三年時間里，營收分別為：39.71億元、59.67億元、54.55億元。營收在2021年創(chuàng)新高后第二年即有所回落，未呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。在增長率方面，致歐科技在2020年營收增長率達(dá)到看70.72%，創(chuàng)下近年來新高，這一強(qiáng)勁增長態(tài)勢在2021年就回落到50.26%，而2022年更是下降了8.58%，增長率不僅未延續(xù)之前的增長態(tài)勢卻實現(xiàn)了同比負(fù)增長。
凈利潤方面，2020-2022年凈利潤分別為3.8億元、2.4億元和2.5億元，凈利潤在2020年達(dá)到新高同比增長達(dá)251.85%，但在2021年營收持續(xù)增長的現(xiàn)狀下，凈利潤卻是增收不增利，同比增長率實現(xiàn)了負(fù)36.84%，2022年也是實現(xiàn)了微增長。2021年以來致歐科技業(yè)績波動較大主要原因系海運價格上漲、匯率震蕩等不利因素影響，存在業(yè)績下滑或者利潤增幅收窄的情形。
觀點二：高度依賴海外營收 近七成依賴亞馬遜
“當(dāng)前，在經(jīng)營渠道分布上，致歐科技主要通過線上B2C模式和跨境出口B2B模式實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，“B2B+B2C”兩種模式相結(jié)合。B2C類致歐科技在亞馬遜、ManoMano、Cdiscount、eBay及其他線上B2C平臺上均有布局，但亞馬遜平臺依然是該公司主要的營收來源，2022年亞馬遜平臺帶來的營收占比在67.61%，整個B2C業(yè)務(wù)模式占總營收的80.53%，B2B類致歐主要通過亞馬遜Vendor、Wayfair、其他線上B2B平臺進(jìn)行銷售。
2021年開始，亞馬遜平臺加強(qiáng)監(jiān)管措施，致歐科技收入主要來源于亞馬遜，近七成的收入在單一平臺上存在一定的發(fā)展隱患。但致歐目前也構(gòu)筑了包括：一是打造了自有品牌，以良好的產(chǎn)品用戶體驗打造了品牌影響力；二是供應(yīng)鏈優(yōu)勢，多年來不斷建設(shè)和優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，已具備快速響應(yīng)的柔性供應(yīng)鏈管理能力的護(hù)城河?！睆堉芷椒Q。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，致歐主要經(jīng)營SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA三大自有品牌家居產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計和銷售。從致歐的品類來看，家居，寵物是疫情以來增速最穩(wěn)定的“宅經(jīng)濟(jì)”類目。賣家多平臺發(fā)展是主流，擺脫單一平臺的依賴，發(fā)展獨立站等應(yīng)該是致歐下一步應(yīng)該考慮的問題。致歐的IPO代表2023年跨境電商趨勢是，極致優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈下的品牌化出海模式越來越重要。
觀點三：研發(fā)投入薄弱 對標(biāo)“宜家”尚有較大差距
張周平表示，致歐科技招致力于打造以高性價比、全家居場景和時尚風(fēng)格設(shè)計為特點，對標(biāo)“宜家”的線上一站式家居品牌。與宜家相似，致歐科技的產(chǎn)品涵蓋家庭生活中各種場景，但就目前的營收等指標(biāo)來看，致歐科技與宜家相比還有很大差距，對標(biāo)宜家讓投資者看到更多想象空間。在研發(fā)投入上，2020年-2022年，致歐科技研發(fā)投入分別為1276.93萬元、2451.04萬元和4501.06萬元，占營業(yè)收入的比重僅為0.32%、0.41%和0.83%，始終不足1個百分點，研發(fā)費用率也低于同行業(yè)平均水平，可見研發(fā)薄弱。
除致歐科技外，國內(nèi)跨境電商領(lǐng)域今年或?qū)⑾破鹕鲜袩岢?。賽維時代、敦煌網(wǎng)、飛書深諾等均在等待排隊上市中。而目前國內(nèi)已有11家跨境電商上市公司，具體包括：安克創(chuàng)新、跨境通、華凱易佰、蘭亭集勢、有棵樹、聯(lián)絡(luò)互動、華鼎股份、星徽股份、子不語、易點天下、大健云倉等。
